随着天气转暖，越来越多的游客走向户外，踏青、赏花、远足成为这个春天里备受人们青睐的活动。山水之间，不仅能看到春回大地、草长莺飞的景象，更能感受到旅游业复苏的勃勃生机。

春节假期过后的2月至3月往往是旅游市场的淡季，但今年游客的出游热情异常高涨。专家表示，今年的春季旅游市场或将告别传统意义上的淡季，成为全年旅游复苏的新契机。

国内游强势复苏

(资料图片)

为推动文旅市场全面复苏，春节前后多地出台多项举措吸引游客观光游玩，充分释放文旅消费活力：浙江开展2023新春文旅消费季活动，共有400多家国有景区及部分民营景区开展免费游，打造新春文旅体验产品近百款，组织500余场特色文化活动，累计发放文旅消费券近5亿元；辽宁打造“四类主题旅游精品线路”，以“赏花观鸟 春游辽宁”为主题，向社会推出红色旅游、长城旅游、工业旅游、乡村旅游等四类各具特色的春季主题旅游线路117条，共连线全省587个文旅景点；安徽继续推进“安徽人游安徽”，统筹各市制定优惠政策，策划新产品，组织资源对接、产品推介、市场推广等活动，同时巩固长三角、中部地区等重点客源市场，加大京津冀、东三省等市场开发。

在各项举措的推动下，旅游市场迎来强势复苏。木鸟民宿数据显示，南京、上海、杭州、苏州、无锡等长三角区域城市民宿预订量同比增长均在280%以上，苏州民宿预订量更是同比增长高达1009%。预计清明前后的两个周末，全国各地民宿预订量都将迎来小幅增长，春游订单有望达到2019年的3.6倍。另据飞猪数据，2月24日至3月2日，该平台上租车预订量比去年同期增长86.8%；2月租车预订量比2019年增长了238%。

南开大学旅游与服务学院副院长陈晔告诉国际商报记者，消费者旅游需求得到释放是今年春天旅游市场如此火爆的重要原因。“在防疫政策调整优化后，消费者外出旅游的渴望不再受到压抑，直接导致旅游市场的异常火爆。”

“从供给侧来讲，过去三年疫情对旅游业供给结构和供给能力造成巨大冲击，亟待市场的复苏。许多旅游公司今年伊始便开始规划设计产品项目，加大宣传推广力度，以便更好地利用春季市场回暖的机会。这也极大提高了今年春天旅游市场的热度。”陈晔表示。

在陈晔看来，在游客需求拉动和市场供给升温的双重作用下，今年旅游消费将会表现出强势复苏的态势。但受此前疫情影响，消费者会更加理性，对旅游产品和服务的健康、安全、品质等方面也会提出更高要求，因此旅游市场应该会积极而理性地回归繁荣，而不大可能出现“报复性反弹”。“另外，由于疫情的长期影响，部分旅游企业或项目的恢复也需要一个过程，并不能一蹴而就，这也将在一定程度上影响到旅游消费。”

境外游有序恢复

在国内游异常火爆的同时，出境春游也成为众多游客出游的心仪之选。飞猪数据显示，在3月1日日本放宽中国游客入境防疫措施后，日本旅游商品首周成交额已超3400万元，“日本冲绳全日空万座海滨洲际酒店一晚双早套餐”等热卖商品已售罄，“大阪心斋桥桥梁酒店两晚连住套餐”“日本都市酒店通兑”“日式温泉酒店馥府京都/箱根2店通兑”等单品销量均已破千。

另据途牛旅游网数据，预订2月下旬至3月中旬出游的订单持续增长，除中国澳门、中国香港外，普吉岛、马尔代夫、曼谷、芭提雅、巴厘岛、清迈、新西兰、苏梅岛、新加坡、金边等目的地也是用户的热门选择。在途牛“2·16会员日”当天，新西兰目的地单日交易总额突破120万元，“新西兰-南北岛冰川14日游”等多款新西兰目的地的产品跻身“2·16会员日”出境游产品订单数前十榜单。

促消费相关政策的发布也进一步释放出境游的消费潜力。3月10日，文化和旅游部办公厅发布关于试点恢复旅行社经营中国公民赴有关国家（第二批）出境团队旅游业务的通知，自2023年3月15日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家（第二批）出境团队旅游和“机票+酒店”业务，同时公布了40国出境游名单。加上此前公布的第一批试点恢复出境游和相关业务的20个国家，至此，恢复出境团队游的国家已达60个。

陈晔认为，今年中国游客出境游消费将会表现出良性增长态势，这对整个旅游市场的复苏无疑将作出重要贡献。“尤其是出境游多为定制化、高端化项目，这对经营出境游业务的旅游企业恢复经营和提高盈利将产生更积极作用。整体来看，出境游会成为今年旅游市场的一个新亮点，更多国内消费者将在疫情过后再度走出国门，感受异域风情和文化，旅游市场势必迎来强势复苏。”(见习记者 洪剑儒)